Texnologiya

O'qish vaqti: 11 daqiqa

Duracell brendining muvaffaqiyat sirlari. Nima uchun oddiy batareyalar bu qadar talabgir bo‘la oldi?

Duracell – bu maishiy batareyalarining tovar nomi hisoblanadi. 1930-yildan beri Bethel shahrida (AQSh) ishlab chiqarilgan.

Hozirda dunyoning ko‘plab fabrikalarida bunday batareyalar ishlab chiqarilmoqda. Xo‘sh, nega bu brend bunchalar mashhur, buning sababi nimada?

Kompaniyaning tashkil etilishi

1920-yillarning boshlarida taqdir ixtirochi Samuel Ruben va volfram filamentlari ishlab chiqaruvchisi Filipp Rojers Malorini birlashtirdi. Tajriba o‘tkazish uchun Rubenga yangi uskunalar kerak edi. U Mallory kompaniyasining egasiga birgalikda ishlash uchun ijodiy va ishlab chiqarish imkoniyatlarini birlashtirishni taklif qildi. Shunday qilib kompaniya dunyoga keldi.

1938 yilda Semuel Ruben simob batareyasini ixtiro qildi, bu ko‘chma batareyalar sohasida inqilob qildi. U, ayniqsa, Ikkinchi Jahon urushi davrida, Shimoliy Afrika va Tinch okeanining janubiy qismidagi iqlim sharoitlariga nisbatan ancha chidamli bo‘ldi, odatdagi tuz batareyalari (qidiruv chiroqlari, minalar detektorlari va ko‘chma radiolarda ishlatilgan) samarali ishlay olmadi. PRM kompaniyasi harbiy maqsadlar uchun millionlab simob batareyalarini ishlab chiqardi. O‘sha paytda Filipp Mallori PRM'ni “Mallory Battery Company” deb qayta nomlash to‘g‘risida qaror qabul qildi.

Ixtirolar

Ikkinchi Jahon urushi kompaniyaga muvaffaqiyatni ma’lum ma’noda olib keldi, bu esa batareyalarning yangi turiga katta ehtiyoj tug‘dirdi, tuz batareyalari Amerika armiyasining ehtiyojlarini qondirmadi va Ruben simob batareyasini ixtiro qildi. Yanada ixcham, sig‘imli, yuqori haroratga bardoshli bo‘lganligi unga millionlab nusxada talab bo‘lishiga sabab bo‘ldi. ...

Samuel Ruben o‘z tajribalarini yanada mukammal ko‘chma quvvat manbaini izlashda davom ettirdi va 1955 yilda u yangi, ishqoriy batareyani ixtiro qildi. Uning hajmini kichraytirish va shu bilan birga ish davomiyligini oshirish uchun u ajoyib natijalarga erishdi.

Mashhurlikning o‘sishi

1950-yillarning o‘rtalarida Eastman Kodak tuzlangan batareyalar ishlab chiqarishdan ko‘ra ko‘proq quvvat talab qiladigan yorug‘lik-kameralarni ishlab chiqara boshladi. Mallory Battery Company mahsulotlariga talab oshdi. O‘sha paytdan boshlab ishqoriy batareyalar bilan butun dunyo bo‘ylab tobora ko‘proq bozorlarni zabt etish boshlandi.

1960-yillarning boshlarida kompaniya AA va AAA gidroksidi batareyalarini taqdim etdi.

1964 yilda Mallory Battery Company ishqoriy batareyalari birinchi bo‘lib Duracell savdo belgisi ostida chiqdi.

Daromadlar o‘sib borar ekan, kompaniya biznes siklni ham diqqat bilan kuzatib bordi, chunki uning ko‘plab mahsulotlarini sotish iste’molchilarning sotib olish qobiliyatiga bog‘liq edi. Savdo 1960-yillarning boshidan 1970-yillarning o‘rtalariga qadar kuchli o‘sish bo‘ldi (1963 yildan 1972 yilgacha o‘rtacha 5 foiz). 1966 yilda aksiyalar bo‘yicha daromad 2,34 dollarga ko‘tarildi. 1973 yil o‘rtalarida chuqur tanazzul boshlanishi bilan kompaniyaning daromadi pasayishni boshladi.

1977 yilda Fortune jurnalida Mallory Battery Company'ni 323 million dollarlik savdo va 10 million dollarlik foyda qayd etgani yozib chiqildi. Kompaniyaning aksariyat sotuvi yakka iste’molchilar va uzoq umr ko‘riladigan mahsulotlar ishlab chiqaruvchilarga to‘g‘ri keldi. Duracell'ning qolgan savdo-sotiqlari, asosan, elektr aloqalari, payvandlash mahsulotlari va avtomobilsozlik, energetika, aerokosmik va aloqa sohalari uchun maxsus metallarga to‘g‘ri keladi. Mallory shuningdek, harbiylar uchun barcha o‘lchamdagi batareyalarni yetkazib beruvchisi edi.

Sotib olish va qo‘shilish

PRM 1978 yilda Dart Industries tomonidan sotib olingan va “Duracell Inc.” ga aylantirilgan.

O‘sha paytda Mallory'ga Energizer va Panasonic kabi raqobatchilar qattiq zarba berishgan. Mallory ustidan nazoratni qo‘lga kiritgandan so‘ng, Dart PRM'ning bir nechta filiallarini tugatdi, ammo Duracell'ni saqlab qoldi va rivojlantirdi.

1980 yilga kelib, Duracell brendiga egalik qilgan Dart, o‘sha paytda Filipp Morrisga tegishli bo‘lgan Kraft Inc bilan birlashdi. Ushbu ittifoq 1986 yilgacha davom etdi, biroq Dart va Kraft Inc yana bo‘linib ketishdi.

1985 yilda uy sharoitida foydalanish uchun birinchi Duracell lityum batareyasi chiqarildi.

Duracell 1987 yilda ishqoriy akkumulyator paketlariga yaroqlilik muddatini qo‘yishni boshladi. O‘sha paytda batareyalarning hech birida bunday ma’lumotlar bo‘lmagan.

1988 yilda Duracell'ni Kohlberg Kravis Roberts (KKR) investitsiya bank firmasi sotib oldi. Xarid qilish narxi 1,9 milliard dollarni tashkil etdi. Robert Kidder va bitimni uyushtirgan yuqori menejment jamoasi Duracell'ning 30 foiz egalariga aylandi, Kidder Duracell prezidenti va bosh direktori etib tayinlandi, Kidderning yangi jamoasi yangi mustaqil kompaniya uchun o‘ziga xos marketing va tarkibiy o‘zgartirish strategiyasini ishlab chiqdi.

Har yili, marketing strategiyasining bir qismi sifatida, Duracell'ning o‘sib borayotgan reklama xarajatlari o‘z samarasini berishda davom etdi. 1991 yilda jahon miqyosidagi sotuvlar 1,5 milliard dollarga yaqinlashdi va AQShning ishqoriy akkumulyatorlar bozorining 43 foiz ulushiga teng bo‘ldi.

Evereaday bilan raqobat

Duracell Inc kompaniyasining bosh kompaniyasi bo‘lgan Duracell International Inc. 1990-yillarning boshlarida o‘zini nufuzli vakil sifatida tan oldi. Kompaniya AQSh iste’molchilar akkumulatorlari bozorining 79 foizini nazorat qildi. Yagona haqiqiy raqib Eveready edi, u Duracell bilan birgalikda butun dunyoda gidroksidi batareyalar bozorining taxminan 80 foizini o‘z qo‘l ostida birlashtirdi. Duracell batareyalari bilan tanilgan bo‘lsa-da, uzoq muddatli iste’mol buyumlari ishlab chiqaruvchilari tomonidan ishlatiladigan turli xil elektr qismlarini va sanoat, turli davlat idoralari va iste’molchilar tomonidan sotib olingan ko‘plab tegishli mahsulotlarni ishlab chiqardi.

1994 yilda Duracell xalqaro ishtirokini kuchaytira boshladi: Hindistonda gidroksidi batareyalar ishlab chiqarish va sotish bo‘yicha qo‘shma korxona tashkil etildi; Xitoyda gidroksidi batareyalar ishlab chiqaradigan zavodlarga 70 million dollar sarflandi; kompaniya Yaponiyaning Toshiba Battery Co. va Germaniyaning Varta Batterie akkumulyator kompaniyalari bilan ittifoq tuzdi.

1996 yilda Duracell Janubiy Afrikaning Eveready bo‘linmasini sotib oldi.

Gillette sotib olishi

1996 yilda Gillette Duracell'ni 7 milliard dollardan ko‘proq summaga sotib oldi. Zaryadlanuvchi batareyalar darhol uning ustaralaridan keyin ikkinchi yetakchi mahsulotiga aylandi. Gillette Duracell mahsulotlarini reklama kanali orqali reklama qilishni rejalashtirgan bo‘lib, dunyoning 200 dan ortiq mamlakatlarini qamrab olgan.

1996 yilda Duracell yangi batareyalarni chiqarishni boshladi, ularning ishlash muddati avvalgilariga nisbatan ikki baravar ko‘paydi. O‘sha vaqtdan beri Duracell mahsulotlari shubhasiz bozor yetakchisiga aylandi va ushbu brend ostida portativ quvvat manbalarini sotish hajmini bir necha bor oshirdi. Keyinchalik, 1996 yilda Duracell batareyalari to‘g‘ridan-to‘g‘ri korpusga joylashtirilgan PowerCheck sinov qurilmasiga ega bo‘ldi, bu iste’molchilarga istalgan vaqtda batareyadan qanday quvvat olganligini tekshirish imkoniyatini yaratdi.

Duracell Ultra seriyali batareyalar 1998 yil boshida taqdim etilgan va kompaniya ushbu qimmatroq liniyani ilgari surishga e’tibor qaratgan.

1999 yilda Duracell Ultra sotuvi o‘sgan bo‘lsa-da, Duracell, Gillette'dan farqli o‘laroq, jiddiy raqibga ega edi. Energizer o‘zining yuqori sifatli akkumulyatorini taqdim etdi.

Marketing va reklama

2000 yilda Duracell brendi Gillette umumiy sotilishining deyarli 30 foizini tashkil etdi, ammo batareyalar ishlab chiqaruvchisining operatsion foydasi 28 foizga kamaydi.

Reklama xarajatlari 2002 yilda o‘sdi. Duracell bir qator sport tadbirlariga homiylik qildi. Shuningdek, kompaniya raqobat kuchayganligi sababli narxlarni pasaytirishni amalga oshirdi. Ushbu taktikaga qaramay, Duracell'ning bozor ulushi 2003 yilda 45 foizgacha tushib ketdi.

2004 yilda Duracell'ga misli ko‘rilmagan bo‘ronli mavsum yordam berdi, chunki Florida va AQSh'ning janubi-sharqidagi boshqa shtatlari aholisi dahshatli bo‘ronlarga duch kelishdi. Raqamli elektron mahsulotlarga bo‘lgan talab bozorning ushbu segmenti uchun taqdim etilgan batareyalar istiqbolini yaxshiladi. Masalan, Duracell CP1 bir martalik prizma batareyasi ba’zi yangi raqamli kameralarning ajralmas qismi bo‘lgan.

"Qurilmalar tobora kichrayib borishi bilan ishlab chiqaruvchilar uchun bir martalik va qayta zaryadlanadigan quvvat manbalarini raqamli kameralarga kiritish tobora qiyinlashmoqda", dedi 2005 yil yanvar oyining boshida jamoatchilik bilan aloqalar menejeri Kara Salzillo.

2005 yilda The Gillette Company va Procter&Gamble kompaniyalari qo‘shilishi natijasida Duracell brendi P&G kompaniyasining bir qismiga aylandi.

2008 yilda Duracell fransuz ishlab chiqaruvchisi Dane-Elec bilan ittifoq asosida yangi xotira kartalari, flesh-disklar va mobil qattiq disklarni ishga tushirdi.

Kamoliddin Abdullayev tarjimasi

Nashr qilingan sana: 20.11.2020

O'xshash maqolalar