Maqolalar

O'qish vaqti: 11 daqiqa

Onlayn doʻkon va biznes veb-saytlarini reklama qilishdagi 8 muhim farq

Internetdagi aksariyat tijorat resurslari ikkita asosiy turdagi saytlarga murojaat qiladi: Internet-doʻkonlari va xizmat koʻrsatish sohasida ishlaydigan kompaniyalar saytlari. Ular oʻzlarining tuzilishi, tashqi koʻrinishi, funksionalligi va boshqa xususiyatlari bilan farq qiladi. Bu ham har bir aniq holatda ishlatilishi kerak boʻlgan targʻibot strategiyasiga taʼsir qiladi.

Bir tomondan, ish bir xil yoʻnalishlarda olib boriladi va xuddi shu omillar koʻrinishga taʼsir qiladi. Ammo yondashuv boshqacha, baʼzan esa juda sezilarli boʻlishi mumkin. Bularning barchasi oxir-oqibat biz erishadigan natijalarga taʼsir qiladi.

Ushbu maqolada biz SEO ishi va strategiyasini yaratishda eʼtiborga olinishi kerak boʻlgan xizmat koʻrsatish  va elektron tijorat saytlarini targʻib qilishdagi eng muhim farqlarni batafsil koʻrib chiqamiz.

Sayt tuzilishi

Xizmatlarni sotadigan veb-sayt odatda bir necha oʻnlab sahifalardan iborat boʻladi. Nisbatan oz sonli sahifalar, ularning birlashish darajasining pastligi, minimal xizmat (texnik) sahifalar — bularning barchasi saytni indekslashni va ochilish sahifalarini aniq ishlab chiqishni soddalashtiradi.

Onlayn xarid qilish boshqacha. Tovarlar katalogi tufayli oʻrtacha onlayn-doʻkon bir necha ming sahifadan iborat, katta sahifalarida oʻnlab va yuz minglab tovar buyumlari mavjud. Tovarlar, teglar va filtrlar katalogidagi toifalar — bularning barchasi saytning tuzilishini murakkablashtiradi va hattoki odatdagi indekslash ham boshqa vazifaga aylanishi mumkin.

Agar xizmatlar uchun veb-sayt boʻlsa, qidiruvdan trafik uchun asosiy kirish joylari xizmat sahifalari, portfellar va axborot maqolalari boʻlsa, SEO uchun onlayn doʻkonni optimallashtirishda mahsulot kartalaridan tashqari toifalar, filtrlar, teglar kabi klaster tuzilishining elementlari ham bir xil ahamiyatga ega.

Sahifalarni ishlab chiqish

Avvalo, siz har xil turdagi sahifalar haqida gaplashayotganingizni tushunishingiz kerak. Internet-doʻkon uchun bu odatda bir xil turdagi, bir xil tuzilish tarkibiga ega mahsulotlar va toifalardir. Oʻziga xoslik, sarlavha / tavsif shablonlari uchun mijozlarning sharhlari ishlatiladi va asosiy eʼtibor konvertatsiya elementlariga qaratiladi.

Biznes veb-saytlariga kirish sahifalari deyarli har doim yuqori sifatli noyob tarkib bilan bogʻlangan. Ularning har biri oʻz tuzilishi bilan farq qilishi va turli xil interaktiv elementlarni oʻz ichiga olishi mumkin, masalan, xizmatlarni hisoblash uchun kalkulyator.

Texnik SEO

Texnik optimallashtirish ishlari barcha turdagi saytlar uchun deyarli bir xil boʻlishiga qaramay, onlayn-doʻkonlarda SEOʻning odatda boshqa manbalar uchun ahamiyatsiz boʻlgan bir qator texnik jihatlari farqlanadi.

Bunga quyidagilar kiradi:

  • koʻp darajali navigatsiyani toʻgʻri amalga oshirish;
  • turli xil ichki darajadagi sahifalarni koʻp sonli indeksatsiya qilishda yuzaga kelishi mumkin boʻlgan muammolar;
  • dublikatlar yaratish (masalan, katalogda filtrlashda);
  • mikro-markirovkani amalga oshirish va namoyish qilish va boshqalar.

PrestaShop yoki Magentoʻda odatdagi onlayn-doʻkonni tekshirish uchun texnik SEO elementlarining soni oʻrtacha biznes veb-saytini yoki ochilish sahifasini tekshiradigan narsalarning soni ancha  koʻpdir.

Semantik yadroning tuzilishi

SEOʻning paydo boʻlishi yuqori sifatli semantik yadro veb-saytlarni samarali targʻib qilish uchun zarur shart boʻlib qolmoqda. Va bu yerda xizmat koʻrsatish saytlari va Internet-doʻkonlari oʻrtasida bir qator jiddiy farqlar mavjud. Aynan:

  • Internet-doʻkon uchun SNʻning maksimal qamrovi muhim ahamiyatga ega, shuning uchun roʻyxat oʻn minglab kalitlarga ega boʻlishi mumkin; biznes-sayt uchun va bir necha yuz soʻrovlar odatiy holdir, chunki ochilish sahifalari kam;
  • xizmat koʻrsatish saytlarida Sarlavha / Tavsif mazmuni odatda qoʻlda yoziladi, ularni yaratish uchun andozalar esa onlayn-doʻkonlarda ishlatiladi;
  • Elektron tijorat saytlari uchun qidiruv trafigi kirish punktlari sonini koʻpaytirish usullaridan biri bu klasterlashdir — saytda teglar, mahsulot xususiyatlari va fizik filtr sahifalari kabi qoʻshimcha sahifalar yaratish. Bu biznes veb-saytlari bilan ishlamaydi.

Kelajakdagi onlayn-doʻkonning assortimenti qanchalik katta boʻlsa, shunchalik keng semantik yadro toʻplanishi kerak boʻladi. Va kalitlarni filtrlash hamda guruhlash zarurligini hisobga olgan holda, bu haqiqatan ham koʻp vaqt talab qilishi mumkin.

Qayta havolalar bilan ishlash

Agar siz Yandex uchun saytni targʻib qilsangiz, u uchun qayta havolalar unchalik ahamiyatga ega emas. Googleʻda reklama qilish esa majburiydir.

Xizmat koʻrsatadigan saytlar uchun bu muhimroq, chunki sahifalar kam va har bir ochilgan sahifa tufayli trafikni jalb qilishga intilish kerak. Bu ham havola bilan maqsadli ishlashni talab qiladi.

Internet-doʻkonlarda bu osonroq boʻladi: koʻp sonli sahifalar past chastotali soʻrovlar uchun moslashtirilgan va hatto qayta bogʻlanishlarsiz ham yaxshi pozitsiyalarga ega boʻlib, trafik yaratadi.

Noyob tarkib

Korporativ veb-sayt uchun ochilgan sahifalarda optimallashtirilgan noyob tarkibning mavjudligi samarali reklama qilish uchun zarur shartdir. Bu 100 foiz noyoblikka intilishi shart emas, ammo bu koʻrsatkich qanchalik baland boʻlsa, shuncha yaxshi boʻladi. Aks holda, sahifa katta ehtimol bilan indeksga kiritilmaydi.

Internet-doʻkonlar uchun noyob kontent aniq zarurat emas. Sahifalarning oʻziga xosligi meta-teglarni yaratish uchun andozalar orqali amalga oshiriladi.

Xizmat koʻrsatadigan saytlar uchun blog yaratish ishning foydali yoʻnalishi boʻladi, chunki u sizga brend atrofida auditoriyani shakllantirish, tan olinishini oshirish va uzoq vaqt davomida yaxshi ishlashga imkon beradi. Internet-doʻkonlarda siz faqatgina tijorat soʻrovlari va konversion salohiyatiga ega past chastotali iboralarni optimallashtirishga eʼtibor qaratishingiz mumkin.

Tijorat omillari

“Tijorat reyting omillari” atamasi tijorat saytlarini reytinglashda Yandex qidiruv tizimi hisobga oladigan signallar toʻplami sifatida tushuniladi. Bu biznes veb-saytlari va onlayn-doʻkonlari uchun bir xil darajada muhimdir. Toʻliq maʼnoda bir nechta fikrlarda farqlar mavjud.

Tijorat omillarining aniq roʻyxati nomaʼlum, bu maʼlumotlar yopiq qolmoqda. Ammo Yandex vakillarining hisobotlari va ushbu qidiruv tizimi tomonidan taqdim etilgan boshqa ommaviy maʼlumotlardan maʼlumki, ushbu roʻyxat quyidagilarga tegishli:

  • batafsil aloqa maʼlumotlarining mavjudligi (qayta aloqa shakli, xarita va koʻrsatmalar, turli kanallar orqali filiallarning aloqalari va boshqalar);
  • kompaniya yoki jamoaning tavsifiga ega boʻlgan sahifa;
  • narxlar, kafolatlar va yetkazib berish toʻgʻrisidagi maʼlumotlar;
  • mahsulot assortimentining kengligi;
  • saytda mijozlarning sharhlari mavjudligi;
  • ijtimoiy tarmoqlarda kompaniya akkauntlari mavjudligi;
  • saytdagi xizmat obyektlari (masalan, xizmat kalkulyatori);
  • Yandex.Directory, Google My Business va Xaritalarda mavjudligi.

Saytdagi bunday narsalarni albatta eʼtiborsiz qoldirib boʻlmaydi va buning ustida ishlash kerak.

Mahalliy SEO

Onlayn doʻkon deyarli har doim butun mamlakat yoki hech boʻlmaganda maʼlum bir mintaqaga qaratilgan boʻladi. Bunday saytlarni mahalliy qidirish uchun optimallashtirish kerak. 

Ammo xizmat koʻrsatish sohasida ishlaydigan kompaniyalar odatda maʼlum bir shahar yoki hududdan mijozlarni jalb qiladi. Bu mahalliy SEOʻga koʻproq eʼtibor berishni talab qiladi va bu yoʻnalishdagi ishlar faqat sayt bilan cheklanib qolmaydi. Buning tashqarisida ham ishlash kerak: Google My Business va Yandex.Directoryʻda profil yaratish, kompaniyalarni biznes kataloglari va agregatorlariga qoʻshish va mahalliy saytlardan havolalarni jalb qilish.

Xulosa qilaylik

Internet-doʻkonlarning saytlari va xizmat koʻrsatish sohasida ishlaydigan kompaniyalar saytlari oʻrtasidagi farqlar ularni targʻib qilishda turli xil yondashuvlardan foydalanish zarurligini belgilaydi.

Bu farq allaqachon texnik audit bosqichida oʻzini namoyon qila boshlaydi va agar baʼzi bir narsalarga nisbatan bu ahamiyatsiz (tijorat omillari) boʻlishi mumkin boʻlsa, unda baʼzi boshqa fikrlar keskin farq qilishi mumkin, masalan, mahalliy SEO nuqtai nazaridan. Agar siz yaxshi natijalarga erishmoqchi boʻlsangiz, bularning barchasi maʼlum boʻlishi va hisobga olinishi kerak.

Ammo umumiy jihat ham bor: yuqori sifatli semantik yadro, yaxshi ishlab chiqilgan sahifalar, texnik xatolar yoʻq, foydalanishga qulaylik va tijorat omillari — bu har qanday turdagi sayt uchun muhimdir. Faqatgina farq ustuvorlikda.

Kamoliddin Abdullayev tarjimasi

Nashr qilingan sana: 12.01.2021

O'xshash maqolalar